Perfumaria espanhola amplia investimentos no Brasil

600_x_450_loja_da_equivalenza_no_rio_de_janeiro_equivalenza_s_shop_in_rio_-2-852aeNem só de desconfiança vive o cenário econômico brasileiro. Para a perfumaria espanhola Equivalenza, 2016 é ano de pisar no acelerador. Presente no Brasil desde o ano passado, a empresa comemora os resultados no país e amplia o número de unidades. Até o momento, são quatro lojas franqueadas em funcionamento, nas cidades de Curitiba, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Vila Velha. De acordo com Miguel Tormo, diretor geral da Equivalenza no Brasil, a empresa prevê a abertura de novas unidades em Minas Gerais, Bahia e Espírito Santo. Pontos de venda em São Paulo e em outros estados da região nordeste estão em fase de estudos.

O otimismo da companhia é amparado tanto por experiência quanto pelo domínio sobre o perfil do consumidor brasileiro. Quando a Equivalenza iniciou suas operações, em 2011, a Espanha também passava por um período de crise financeira. “Nossos produtos têm um preço acessível, por isso o modelo de negócio não é muito suscetível a mudanças no mercado”, explica Tormo.

Para o executivo, o público brasileiro se assemelha ao europeu ao seguir as mesmas tendências olfativas. Os principais consumidores de perfumes orientais são França, Itália, Espanha, Portugal e Brasil. “O mercado brasileiro é muito exigente e está entre os maiores consumidores de fragrâncias no mundo,” afirma ele.

Porém, ao contrário dos europeus, os brasileiros preferem aromas mais leves, segundo Tormo. Além disso, eles são mais abertos a experimentar novas fragrâncias e trocam de perfume com frequência. “Este hábito de consumo se encaixa perfeitamente em nossa filosofia, já que os clientes possuem uma grande variedade de perfumes ao seu alcance. Se você não veste as mesmas roupas todos os dias, por que usaria a mesma fragrância?” , questiona Tormo.



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